Портфельний аналіз

21.12.18, 10:00

Портфельний аналіз можна пов’язати з привабливістю ринкового продукту і сильними сторонами ділової специфікації підприємства. Його метою є визначення позиції кожного продукту чи діяльності підприємства (компанії, фірми) у відповідності з цими двома незалежними елементами. Таким чином, позиція кожного продукту може бути детально визначена, оскільки вона буде відповідати як вимогам ринку, так і сильним сторонам підприємства.

Ринковий стан фірми формується під впливом двох видів факторів: внутрішніх, що підлягають контролю (конкурентоспроможності), та зовнішніх, які, в свою чергу, складаються з низки факторів.

Конкурентоспроможність (сильні сторони підприємства):

-ефективність НДДКР;

-продуктивність праці та ефективність використання ресурсів;

-якість продукту;

-питома частка собівартості;

-канали збуту;

-доля ринку;

-репутація.

Привабливість ринку:

-масштаби ринку;

-темпи росту;

-інтенсивність конкуренції;

-технологічні вимоги;

-потенційний прибуток, що можливий на цьому ринку.

Використана література:

1. Яковенко Р. В. Технології продажу товарів / Роман Яковенко. – Кіровоград : Антураж А, 2003. – 212 с.

2. Яковенко Р. В. Тлумачний англо-український словник економічних термінів з елементами теорії та проблематики. Дидактичний довідник / Роман Яковенко. – [Вид. 2–ге, випр.]. – Кіровоград : видавець Лисенко В.Ф., 2015. – 130 с.

3. Яковенко Р. В. Основи теорії економікидля технічних спеціальностей :навч. посіб / Роман Яковенко. – Кіровоград : „Поліграф-Сервіс”, 2009. – 120 с. : іл.

Р. В. ЯКОВЕНКО, к.е.н., доцент